Internationale Mitmach-Kampagne für MINI:
KKLD* bringt Fans groß raus

KKLD* hat für ihren Kunden MINI eine integrierte Mitmach-Kampagne entwickelt, bei der Millionen MINI Fans weltweit Teil der MINI Family werden. Vom 16. bis 29. Mai 2011 konnte jeder ein Star in der „IT’S PERSONAL.“ Kampagne von MINI werden und live auf Deutschlands größter Videoleinwand direkt am Berliner Ku’Damm zu sehen sein. Mitzumachen war ganz einfach: In die „MINI Photo Box“ am Ku’Damm in Berlin gehen, Foto machen, Lieblings-MINI auswählen, und direkt auf dem riesigen 104 m² Videoscreen angezeigt werden. Aber die Aktion war nicht auf Berlin beschränkt: Fans aus aller Welt konnten über eine Facebook App ebenfalls teilnehmen. User fotografierten sich einfach per Webcam. Auch ihre Bilder wurden auf der Großbildleinwand im Herzen der Metropole gezeigt. Umgekehrt wurde der Videoscreen, der an einer der belebtesten Kreuzungen in Deutschlands größter Metropole zu sehen ist, live ins Internet übertragen. Doch die eigenen „fünf Minuten Ruhm“ waren nicht alles – jeder Teilnehmer hatte die Chance, sein echtes, persönliches MINI Modell aus der Anzeige auch zu gewinnen! KKLD* hat die gesamte integrierte Kampagne konzipiert und gestaltet, sowohl vor Ort am Kurfürstendamm als auch im Internet. Hier klicken, um Slideshow zu starten. mehr

Kampagne „IT’S PERSONAL.“ für den MINI Ray

KKLD* hat die integrierte Kommunikationskampagne für die Einführung des neuen MINI Sondermodells MINI RAY entwickelt, die bereits in Hongkong und Neuseeland an den Start gegangen ist. Dass man das Sondermodell "MINI Ray" ganz einfach nach eigenem Geschmack auch optisch konfigurieren kann, haben wir aufgegriffen und daraus die Kampagnenidee „IT’S PERSONAL.“ entwickelt. In Neuseeland und Hongkong ist der MINI Cooper Ray nur online erhältlich, und zwar im eigens konzipierten Online Store. Die integrierte Kampagne bedient TV- und Radio-Spots, Anzeigen, Online-Kampagne inklusive Facebook und Banner-Werbung, Guerilla-Marketing, Store-Konzept und Event. In Hongkong wurden unter anderem die berühmten Trams komplett mit den Kampagnen-Motiven beklebt. Zur Bildergalerie mehr

Creative Use of Space – Markenkampagne

"Creative Use of Space" ist eine crossmediale Kampagne zur Steigerung der Markenpräsenz von MINI innerhalb der Creative Class weltweit. Im Mittelpunkt steht die Idee der kreativen Nutzung urbaner Räume – eine Philosophie, die MINI mit den kreativen Communities aller Metropolen teilt. Die Kampagne beinhaltet kreative Projekte, Wettbewerbe, Events, direktes Marketing und PR Arbeit, zusammengeführt und integriert auf einer internationalen Internet Community Plattform. Video zur Kampagne ansehen.

	Epica Award Silver 2008 for Creative Use of Space Integrated Campaign.
	Eurobest 2008 Shortlisted for Creative Use of Space Integrated Campaign.

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MINISPACE.COM – Im Zentrum der Kampagne

MINI Space ist eine internationale Internet-Plattform für die kreative Community. Im Fokus der Seite steht die Beteiligung an kreativen Projekten, Wettbewerben, Events und Partys – alles in Allem geht es um die Teilnahme am "Creative Use of Space". Die User sind eingeladen, ihre eigenen Portfolios online zu kreieren. Sie bekommen die Chance, mit ihrer kreativen Arbeit auf der Seite präsentiert zu werden, bei kreativen Wettbewerben mitzumachen, exklusive Events und Partys zu besuchen und mit anderen Kreativen zu interagieren. Die Webseite an sich bietet ein schönes Beispiel für den "Creative Use of Space": Der Hintergrund ist als leere Leinwand konzipiert worden. Die Designs stammen von den Usern der Seite selbst. Über 4000 von Usern designte Hintergründe wurden schon in der ersten Phase eingesandt. www.minispace.com mehr

MINI Rooftop NYC – Der Kick-Off Event

So bringt man "Hell’s Kitchen" zum Kochen - mit einem großartigen, 10tägigen Musik & Kultur Festival über den Dächern Manhattans, während der Fashion Week. Mit Trendsettern wie Mary-Kate Olsen, MGMT, Questlove von The Roots, Kirsten Dunst, Michel Comte, Diane von Fürstenberg und Agyness Deyn, kamen die Schönen & Reichen auf unserem MINI Rooftop NYC zusammen, um die Party steigen zu lassen. Exemplarisch für die praktische Umsetzung des "Creative Use of Space" Gedankens, verwandelten wir ein Dach mitten in New York in einen Hot Spot für die Creative Class. Während die Partys und die Feierlichkeiten die Nacht zum Tag machten, umsorgte ein kreatives Tagesprogramm die Sonnenhungrigen. Mehr als eine Woche lang, wurde dieses New Yorker Dach zu einer Spielwiese für kreative Menschen, Gespräche, Diskussionen, Yoga Sessions, Fashionshows und natürlich wilde Partys. der ganze Event auf minispace.com
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Der Copenhagen Mash Up - Event

Creative Use of urban Space: Man nehme ein altes leerstehendes Schlachthaus, übergebe es in die Hände der kreativen Community Kopenhagens und beobachte wie es in eine coole Location für eine heiße Party verwandelt wird. Die Mash Up Party mitten in Kopenhagen war ein voller Erfolg. Ersichtlich wird, dass die Idee des "Creative Use of Space" genauso gut in einer Kopenhagener Fleischerei, wie auf einem Dach in New York City funktioniert. zur Bildergalerie mehr

Eine Kampagne im Design der User

Neben den Designs der Webseitenhintergründe, war das kreative Talent der Community in vielen verschiedenen Bereichen bei Design und Kreation der Kampagne gefragt. Wir stellten der Community soviel Raum zur kreativen Gestaltung wie möglich zur Verfügung. So wurden Grafiken und Fotos unserer User in diverse Kampagnen Aktivitäten integriert. Von Guerilla Marketing wie "Davey’s Dance Blog" über das Design der Poster, Flyer und Fahrzeugbeklebungen, bis hin zu kleinen Visitenkarten half der kreative Input der Community dabei, das endgültige Design der Kampagne festzulegen. Daveys Dance Blog
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Guerilla Marketing

Während des MINI Rootop NYC Events wurden unsere User in einem Wettbewerb dazu aufgerufen, ihre besten Designvorschläge einzuschicken, um die Dächer unserer MINI Shuttles zu gestalten. Die Designs der Gewinner dekorierten die Shuttles, die anschließend in der Stadt der Städte unterwegs waren – und von allen Seiten Aufmerksamkeit bekamen. So war es möglich, Guerilla Marketing für die Kampagne zu inszenieren, das direkt mit den MINI Space Usern entwickelt wurde. So wird das Produkt auf authentische Art und Weise präsentiert und integriert, ohne eine "In-Your-Face-Promotion" zu fahren. zu den Roofdesigns
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Seeding und Outreach im WEB 2.0

Creative Use of Space integriert sich aktiv in diversen Web 2.0 Plattformen wie Facebook, Youtube, twitter, flickr, Delicious, LastFM, Myspace und Yahoo. Außerdem in verschiedenen Blogs und anderen Communitys. Das Social Web bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, kreative User für MINI Space zu begeistern und auf Events und Projekte aufmerksam zu machen. Ebenfalls wird eine weitreichende Berichterstattung via Videos, Fotos und Blog Kommentaren viral ermöglicht. flickr Stream
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Ergebnisse

Die "Creative Use of Space" Kampagne hat eine weitreichende Print und Online Berichterstattung erreicht. In den Mainstream Medien wie der New York Times, der Huffington Post oder dem Vanityfair Magazin wurde genauso ausführlich über die Kampagnen Events berichtet, wie in bekannten trendsetzenden Szene Kanälen wie thecoolhunter.net oder style.com. Es ging also weit über die übliche Automobilpresse hinaus. Die Internet Plattform minispace.com gewann über 12.000 sehr aktive User aus 104 verschiedenen Ländern innerhalb der ersten 3 Monate ihrer Existenz. Über 10.000 kreative Beiträge, von DJ Sets, Designs und anderem, wurden hochgeladen. mehr

KKLD* startet ersten MINI Online Store in Neuseeland Ab sofort können neuseeländische Kunden ihren MINI im Internet kaufen. KKLD* hat den Online Store für MINI entwickelt und gestaltet, MINI zu modernen Vertriebswegen beraten und die dazugehörige Kampagne konzipiert. Im MINI Online Store Neuseeland sind alle Fahrzeuge zu haben, die MINI auch beim Händler anbietet. Das Sondermodell MINI Soho ist exklusiv nur im Online-Shop erhältlich. Mit dem Online Store geht MINI auf die allgemeine Erwartung der Konsumenten ein, Güter orts- und zeitunabhängig zu bestellen und gleichzeitig viele Informationen über ein Produkt zu erhalten.

Die Videoclips, die KKLD* für die Launchkampagne unter dem Motto „How to buy a MINI in 20 seconds“ konzipiert und produziert hat, veranschaulichen spritzig und locker, wie wie bequem es seit neuestem ist, einen MINI zu erwerben. KKLD* besitzt langjährige Kompetenz im Bereich E-Commerce. So hat die Fullservice-Agentur das Reisen E-Commerce-Portal für Thomas Cook grundlegend umgestaltet. Für Bucher Reisen hat KKLD* ein komplett neues Reisebuchungsportal geschaffen. MINI Online Store Neuseeland mehr

Der offizielle Showroom- und online Werbespot zeigt der Welt den neuen MINI Countryman in freier Wildbahn. Sein Slogan, “Life is out There”, bringt es auf den Punkt: Das Ganze ist eine schwindelerregende Montage aus Filmsequenzen, die ein ganzes Menschenleben voller Abenteuer in ein paar Augenblicken über den Screen flimmern lassen. Es schlägt eine Brücke zwischen dem coolen, urbanen Lifestyle und den abenteuerlichen Weiten außerhalb der Stadt. Mit Cyndi Laupers Rocking Chair haben wir ein Musikstück gefunden, das die Tonalität des Clips passend untermalt. Eine weltweite Aufführung in ca. 1400 Showrooms, auf verschiedenen Messen und einem enormen roll-out in sozialen Netzwerken, machen dieses exklusive Video zu einer gelungenen Präsentation des neuen MINI Countryman. Dank unserer Seeding-Kampagne konnte der Clip innerhalb der ersten Tage ca. 100.000 Views auf Videoplattformen und hunderte Kommentare und „Likes“ verzeichnen. Video ansehen. mehr

Für die gemeinsame Product Design Competition von MINI Space und der Marke Fatboy entwickelten und produzierten wir ein Video zur viralen Kampagne des Wettbewerbs auf minispace.com. MINI Space Competition mehr

Der Launch des offiziellen MINI Markenprofils auf Facebook (www.facebook.com/MINI) erweitert die Markenpräsenz im Bereich Online Community Marketing um einen weiteren wichtigen Kanal. Neben MINI ist auch MINI Space, unsere erfolgreiche Web 2.0 Plattform für kreative Menschen, mit einem eigenen Profil vertreten und seeded erfolgreich Competitions und Artikel in der Facebook Community. Diese Media Shift Strategie ist optimal auf moderne Zielgruppen zugeschnitten, für die eine Interaktion mit Social Media Angeboten wie Facebook zum Alltag gehört. Mit der viralen Video-Kampagne "Two Untamed" für die Konzeptstudien MINI Roadster Concept & MINI Coupé Concept erreichten wir durch eine Facebook-Implementierung eine breitere Streuung und Steigerung der Aufmerksamkeit mit 250.000 Views in den ersten Tagen der Kampagne. MINI auf Facebook.
MINI Space auf Facebook.
Two Untamed auf Facebook. Facebook Galerie ansehen